علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 ساعت پیش

محاسبه بازگشت سرمایه در برنامه وفاداری برند

یک معمار پل های پس از ماه ها طراحی پیچیده و ساخت و ساز نفسگیر شاهکار خود را افتتاح می کند، اما کار او در اینجا تمام نشده است. در سال های بعد او به طور مداوم با ابزارهای دقیق میزان تحمل پل، تاثیر باد و فرسودگی نامرئی فلزات را اندازه می گیرد. مهندس قصه ما می داند که ارزش واقعی این پل نه در زیبایی آن، که در استحکام نامرئی...

18 ساعت پیش

هوش مصنوعی در کسب و کارهای کوچک

یک شبح در دنیای بازاریابی پرسه می زند؛ شبح جایگزینی. این داستان ترسناک را همه ما شنیده ایم: الگوریتم های هوشمند و خودکار روزی از راه خواهند رسید، میزهای ما را تصاحب خواهند کرد و تمام وظایف خلاقانه و استراتژیک ما را با سرعتی مافوق انسانی به انجام خواهند رساند. این روایت، اگرچه جذاب و دراماتیک است، اما یک تصویر کاملا اشت...

1 روز پیش

آشنایی با مانیتورینگ برند (Brand Monitoring)

مانیتورینگ برند چطور اجرا می شود؟

برخلاف تصور رایج مهمترین گفت وگوها درباره کسب و کار در اتاق های هیأت مدیره یا جلسات استراتژی اتفاق نمی افتد. این گفت وگوها همین حالا در سکوت گوشی های هوشمند، کافه ها و در هزاران انجمن آنلاین پراکنده در سراسر جهان در حال وقوع است. این یک نجوا یا یک فریاد دائمی و مهارنشدنی است؛ مکالمه ای جهانی که مشتریان، منتقدان و طرفدا...

1 روز پیش

سرنوشت تبلیغات PPC در پایان عصر کلیک

یک قرارداد نانوشته اما مقدس برای چندین دهه اساس اقتصاد جست وجوی اینترنتی را تشکیل می داد. این قرارداد ساده بود: یک کاربر سوالی می پرسید، موتور جست وجو لیستی از لینک های آبی رنگ را نمایش می داد، کاربر بر روی یکی از آنها کلیک می کرد و به سایت یک کسب و کار منتقل می شد. در این مدل کلیک واحد ارزش بود؛ ارز رایجی که تب...

1 روز پیش

راهنمای گوش دادن به مخاطب در شبکه های اجتماعی

گوش دادن اجتماعی (Social Listening): هنر بازاریاب های موفق

برای چندین دهه کتاب های درسی بازاریابی بر یک اصل بنیادین استوار بودند: هنر فریاد زدن. موفقیت از آنِ شرکتی بود که می توانست با خلاقانه ترین شعارها و بزرگ ترین بودجه ها پیام خود را بلندتر و گسترده تر از رقبا به گوش جهان برساند. کسب و کارها گویندگان یک مونولوگ بی پایان بودند و مخاطبان شنوندگانی منفعل. اما این دوران...

1 روز پیش

سئو مدل زبانی بزرگ (LLM SEO) چیست؟

تصور کنید برای پیدا کردن اطلاعات در گذشته مجبور بودید با یک ربات بسیار خشک و ناشی صحبت کنید. شما باید زبان عجیب او را یاد می گرفتید، کلمات را با وسواس انتخاب می کردید و امیدوار بودید که او منظور شما را بفهمد و شما را به راهروی درستی در کتابخانه عظیم اینترنت راهنمایی کند. این ربات موتور جست وجوی قدیمی بود و آن زبان عجیب...

1 روز پیش

دام سال دوم: سخت ترین آزمون یک رهبر تجاری!

رسیدن به جایگاه مدیرعاملی حسی شبیه به فتح یک قله بلند را دارد. پس از سال ها تلاش سخت، رقابت نفسگیر و اثبات شایستگی فرد در نهایت بر بلندای سازمان می ایستد. سال اول یک دوره هیجان انگیز، پر از آدرنالین و سرشار از حسن نیت عمومی است. این ماه عسل رهبری است؛ دوره ای که در آن، مدیرعامل جدید در حال یادگیری، برقراری ارتباط و ارا...

1 روز پیش

مایکروسافت ادز: رقیبی تازه برای گوگل ادز؟

در دنیای تبلیغات دیجیتال یک نام آنچنان بر کل چشم انداز سایه افکنده که اغلب به تنها بازیگر میدان تبدیل می شود: گوگل. برای سال ها بازاریاب ها با یک باور تقریبا بی چون و چرا تمام بودجه، استراتژی و خلاقیت خود را در دامن این امپراتوری قدرتمند تبلیغاتی قربانی کرده اند. این تمرکز وسواس گونه یک واقعیت ساده اما خطرناک را...

3 روز پیش

نقشه سفر مشتری: مسیر جذب و حفظ خریداران

قرن ها پیش نقشه های جهان آثاری هنری اما به طرز خطرناکی ناکامل بودند. قاره ها شکلی عجیب داشتند، دریاهای ناشناخته با هیولاهای افسانه ای پر شده بودند و مسیرها خطوطی مستقیم و خوش بینانه بر روی پوستی خشکیده بودند. یک کاشف با تکیه بر این نقشه ها به دل خطراتی ناشناخته می زد. امروز ما در گوشی های هوشمند خود به سیستم های موقعیت...

4 روز پیش

هنر گمشده مخالفت

چطور بدون دردسر با دیگران مخالفت کنیم؟

در سکوت سنگین یک اتاق جلسه تصمیمی بزرگ در حال اتخاذ است. رهبر تیم طرح جدیدی را با اشتیاق ارائه می دهد و در پایان با لبخندی نظر دیگران را جویا می شود. یک به یک سرها به نشانه تایید تکان می خورد و جملات ستایش آمیز و موافق در فضا طنین انداز می شود. همه چیز آرام، محترمانه و کاملا هماهنگ به نظر می رسد اما در زیر این سطح آرام...

3 هفته پیش

تحولات صنعت سئو: یک ماجرای 30 ساله!

بیایید به گذشته ای نه چندان دور سفر کنیم، به زمانی که برای یافتن یک پاسخ باید به کتابخانه می رفتیم و در میان قفسه های پر از کتاب جست وجو می کردیم. کتابخانه جهان اطلاعات بود و مهارت ما توانایی پیدا کردن کتاب درست. سپس انقلاب دیجیتال از راه رسید و اینترنت به کتابخانه بی انتهای ما تبدیل شد. موتورهای جست وجو، کتابداران جدی...

3 هفته پیش

آشنایی با مفهوم مومنتوم (Momentum) در رهبری تجاری

فیزیک موفقیت در عرصه کسب و کار

بسیاری از کسب و کارها، زندگی خود را در حالتی از فعالیت سنگین و طاقت فرسا سپری می کنند. رهبران و تیم ها با تمام توان تلاش می کنند، جلسات بی شماری برگزار می شود و ساعت های طولانی صرف کار می شود، اما به نظر می رسد که سازمان مانند یک تخته سنگ غول پیکر به سختی میلی متری جابه‎جا می شود. هر پروژه جدید نیازمند یک تل...

3 هفته پیش

ترکیب بازاریابی ویدئویی و شبکه های اجتماعی

در روزهای آغازین سینما تماشاگران با دیدن تصویر متحرک یک قطار که به سمت ایستگاه می آمد، از صندلی های خود فرار می کردند. خودِ حرکت به تنهایی یک معجزه بود. پیام اهمیتی نداشت؛ خود رسانه جادو محسوب می شد. امروز بخش بزرگی از دنیای بازاریابی ویدئویی در همان دوران کودکی سینما باقی مانده است. کسب و کارها هیجان زده از اینکه می ت...

3 هفته پیش

آینده عامل انسانی در عصر هوش مصنوعی

ترس از جایگزینی انسان توسط ماشین داستانی به قدمت خود انقلاب صنعتی است؛ روایتی که در آن کارایی بی رحمانه ماشین مهارت های انسانی را یک به یک منسوخ و بی ارزش می کند. اکنون با ظهور هوش مصنوعی این ترس به اوج خود رسیده و بسیاری از متخصصان در سکوت از خود می پرسند: «آیا دستگاهی که می تواند بهتر از من تحلیل کند، سریع تر ا...

3 هفته پیش

سودآوری کسب و کار با تقویت روابط تجاری

یک استاد ساعت ساز را در کارگاه اش مجسم کنید؛ او نه به دنبال تولید انبوه، که در پی خلق شاهکارهایی است که نسل ها باقی بمانند، اما هنر واقعی او پس از فروش اولین ساعت آشکار می شود. او خریداران خود را می شناسد، داستان های شان را به خاطر می سپارد و سال ها بعد با ظرافت و دقت از آن شاهکارها مراقبت می کند. او یک فروشنده نیست. ا...

3 هفته پیش

چرا برندهای بزرگ به جای مشتری، طرفدار می سازند؟

یک ناخدای باتجربه را در نظر بگیرید که کشتی خود را از میان توفان های سهمگین عبور می دهد. وفاداری خدمه او از ترس یا اجبار ناشی نمی شود. این وفاداری محصول روزها و شب هایی است که ناخدا در کنارشان ایستاده، به نگرانی های شان گوش داده و چشم اندازی روشن از مقصدی امن را برای شان ترسیم کرده است. خدمه به او وفادارند، چون می دانند...

3 هفته پیش

زنگ زدگی شغلی: اپیدمی جدید نیروی کار

اغلب ما برای سال ها با وسواس در حال تشخیص، تحلیل و مبارزه با یک اپیدمی شناخته شده در محیط کار بوده ایم: فرسودگی شغلی (Burn Out). این کلمه به نمادی از فرهنگ کار مدرن تبدیل شده است؛ تصویری از یک شعله شمع که از دو طرف می سوزد، یک انفجار آتشین از استرس، کار بیش از حد و فشار بی پایان که در نهایت به خاکستری از خستگی و بی تفا...

3 هفته پیش

عصر جدید جست وجو آنلاین با چاشنی هوش مصنوعی

تجربه جست وجو در اینترنت برای نزدیک به 20سال فرآیندی یک شکل بود. شما یک سوال را در جعبه ای سفید تایپ می کردید، دکمه اینتر را فشار می دادید و در مقابل شما ردیفی از 10 لینک ظاهر می شد. هر در ورودی یک دنیای احتمالی بود و وظیفه شما به عنوان یک کاوشگر انتخاب بهترین در و ورود به آن بود. کسب و کارها نیز تمام استراتژی،...

3 هفته پیش

راهنمای بهبود مهارت های نیروی کار

یکی از خطرناک ترین دروغ هایی که کسب و کارها به خودشان می گویند این است: «توسعه مهارت های کارکنان، یک هزینه اضافی است». این جمله کوتاه، که اغلب در جلسات بودجه ریزی برای توجیه کوتاه مدت نگری به کار می رود، تنها یک اشتباه حسابداری نیست؛ این یک نابینایی استراتژیک با عواقبی ویرانگر است. ما در دورانی زندگی...

3 هفته پیش

اشتباهات مرگبار در بازاریابی جهانی

یک دیپلمات کارکشته را تصور کنید که برای اولین بار به سرزمینی بیگانه قدم می گذارد. او پیش از آنکه حتی یک کلمه درباره سیاست یا اقتصاد بر زبان بیاورد، تمام حواس خود را به کار می گیرد تا الفبای نانوشته آن فرهنگ را بیاموزد. او به زبان بدن مردم، رنگ هایی که دوست دارند، طعم غذاها و سکوت های معنادارشان در میان گفت وگوها عمیق ت...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	سئو مدل زبانی بزرگ (LLM SEO) چیست؟
	سرنوشت تبلیغات PPC در پایان عصر کلیک
	ترکیب بازاریابی ویدئویی و شبکه های اجتماعی
	هوش مصنوعی در کسب و کارهای کوچک
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!